Vous l’aurez sans doute constaté depuis quelques élections nationales ou locales, nos femmes et hommes politiques utilisent régulièrement des techniques de « storytelling » en période de campagne électorale ou lors de leur mandat pour convaincre, défendre ou partager leurs opinions. Nos journalistes politiques analysent très régulièrement les interventions des uns et des autres et le storytelling employé.

Le storytelling : qu’est-ce que c’est ?

Le storytelling ou « narration » en français, est une technique d’écriture qui permet d’exposer des arguments en les illustrant par des exemples issus du réel. Il amène l’auditoire à se représenter le récit jusqu’à l’image. Cette technique de communication est un outil très efficace, qui est utilisée également dans des contextes commerciaux, éducatifs et sociaux. Il permet de transmettre des idées, des valeurs et des informations de manière plus active et mémorisable.

Vous l’utilisez certainement sans le savoir dans votre quotidien, lorsque vous devez répondre à un enfant à une question complexe. Vous donnez des exemples concrets qui font appel à des situations vécues par vous-même et l’enfant pour qu’il comprenne et visualise votre réponse.

Dans des situations professionnelles également, vous avez très certainement fait appel au storytelling pour argumenter ou défendre un projet, en prenant exemple sur des projets similaires vécus dans votre milieu professionnel et qui permettent à vos collègues, par des images concrètes, à mieux comprendre et adhérer à vos arguments.

 

Comment se construit le storytelling ?

Vous l’aurez compris, l’image est au centre de la technique du storytelling. L’image est porteuse de sens. Il vous faut avant tout choisir LE bon exemple. C’est celui-ci qui permettra aux membres de votre auditoire de visualiser vos idées. Ils seront alors plus à même de les comprendre et d’y adhérer.

Une fois trouvée l’illustration adéquate, et comme pour toute histoire, vous devrez écrire la narration en utilisant différents éléments :

1. Les personnages et le protagoniste : Une histoire a généralement des personnages, dont l’un est souvent le protagoniste (le personnage principal) avec lequel le public peut s’identifier ou se sentir concerné.
2. L’enjeu ou le conflit : Les histoires impliquent généralement un défi, un enjeu ou un conflit, que le protagoniste doit surmonter.
3. La narration : La manière dont l’histoire est racontée est cruciale. Il est préférable d’utiliser vos mots, votre propre registre lexical.
4. Le contexte et décor : La description du contexte et du décor peut aider à rendre l’histoire plus concrète en permettant au public de s’imaginer dans le monde de l’histoire.
5. Le message : une histoire a un message qui peut être direct ou implicite. Elle peut servir à transmettre des valeurs, des leçons ou des idées.

 

En politique, il est important d’utiliser le storytelling de manière éthique et sans manipulation. Il est en effet très aisé aux citoyens et journalistes de vérifier la véracité des faits exposés. Cela implique donc de raconter des histoires authentiques et de manière transparente, tout en respectant l’intégrité des informations que vous partagez.

Voici quelques principes à suivre pour utiliser le storytelling de manière honnête et éthique :

1. Soyez authentique : Les histoires que vous racontez doivent être authentiques et basées sur des faits réels. Évitez d’inventer des récits fictifs pour atteindre un objectif particulier.
2. Préservez la vérité : Assurez-vous que les informations que vous partagez sont exactes et vérifiables. Évitez de déformer la réalité ou de propager des informations trompeuses.
3. Respectez la vie privée et le consentement : Si vous racontez des histoires impliquant d’autres personnes, assurez-vous d’obtenir leur consentement préalable, surtout s’il s’agit d’informations sensibles ou personnelles.
4. Soyez transparent : Indiquez clairement votre objectif lorsque vous racontez une histoire. La transparence permet au public de comprendre le contexte de l’histoire.
5. Fournissez un contexte complet : Lorsque vous racontez une histoire, assurez-vous de fournir un contexte complet. Cela permet au public de comprendre les nuances de la situation et d’éviter une interprétation biaisée.
6. Ecoutez les réactions du public : Soyez ouvert aux commentaires et aux réactions du public. Si votre histoire suscite des préoccupations ou des questions légitimes, soyez prêt à y répondre de manière constructive.

À l’heure actuelle, le storytelling représente l’un des outils majeurs de la communication politique. Il est très puissant pour mobiliser son électorat car il parvient à établir des connexions émotionnelles avec les électeurs. En effet, en partageant des expériences personnelles, des défis surmontés et des valeurs profondes, vous pouvez établir une connexion avec votre électorat, créant ainsi un lien authentique.

De plus, en racontant votre parcours personnel, vous pouvez vous rendre plus accessible et plus humain aux yeux des électeurs. Les histoires de défis surmontés, d’expériences partagées et de valeurs communes peuvent créer une identification entre votre public et vous.

Les histoires authentiques suscitent aussi naturellement l’empathie et permettent aux électeurs de se mettre à la place du candidat. Si vous partagez des expériences similaires aux difficultés vécues par les électeurs, cela renforce le sentiment que vous comprenez réellement leurs préoccupations.

Le storytelling vous permet de raconter comment votre vision politique s’est formée à partir de vos expériences personnelles. Cela rend la vision plus tangible et concrète pour les électeurs, qui peuvent ainsi mieux la comprendre et s’y rallier. Le storytelling permet alors la création d’un récit collectif qui renforce le sentiment d’appartenance à une communauté et à une cause partagée.

Un dernier avantage du storytelling : la différenciation. Chaque candidat a une histoire unique à raconter. Le storytelling permet de se distinguer de ses concurrents en mettant en avant ce qui vous rend unique, authentique et en accord avec les valeurs des électeurs.

En conclusion, si vous combinez l’ensemble de ces éléments, le storytelling politique peut générer une résonance et un attachement à VOS valeurs et à VOTRE personnalité : ce qu’on appelle le Personnal Branding. Le storytelling peut conduire à une mobilisation accrue de votre électorat, avec des électeurs plus enclins à s’engager activement dans la campagne, à partager votre message et surtout à voter en votre faveur.

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Que vous ayez besoin d’aide à la narration ou de parfaire vos prises de parole, les experts de l’ENSAP Formation vous accompagneront au travers d’exercices et de mise en situation au plus du réel pour vous donner les clés d’une communication politique efficace et réussie !